从去年春天开始，户外经济就成为了大家的“新宠”，野餐突然间成了“全民活动”，朋友圈、微博、小红书晒野餐照的热情空前高涨。而随着国内疫情防控工作取得显著成效，人们的户外运动也开始一点点升级。

　　今年，这股狂风从野餐吹到了露营，一时间，露营、房车露营、露营酒店、帐篷酒店、野奢酒店，开始了雨后春笋般的“复制粘贴”。每到周末和小长假，朋友圈总是可以看到一顶顶精致的帐篷和露营九宫格。

　　10月 6日，阿里巴巴发布了《阿里巴巴2021“十一”假期消费出行趋势报告》。报告显示，今年国庆长假，小众沉浸式玩法有了更多的参与者，飞猪平台帐篷、露营环比涨超14倍。同时，淘宝联合Soul发布的《2021 Z世代露营式社交白皮书》显示，露营碾压密室逃脱、剧本杀，变成了95后的最爱。

　　截止目前为止，小红书上与露营有关的笔记多达58万条，内容上从基地种草，到装备分享，再到美食、拍照、穿搭，应有尽有，这些分享足以彰显露营的火热。从整个行业来看，根据《2021-2025年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于2026年达到150亿元。

　　前有后疫情时代的大环境引领，后有慢综艺加持。韩国接连上线《带轮子的家》、《感性露营》、《改造露营车》三档露营综艺，国内综艺也时不时出现“露营谈心”环节，这都或多或少让年轻人对露营温馨自在的氛围心生向往。而小红书等社交分享平台，更是手把手的教你如何打造一场“网红”精致露营。

　　比起传统的“荒野求生”式露营，显然精致露营的舒适与小资氛围才是吸引当代年轻人的关键，这可以让人们不仅能够在城市的钢筋与口罩丛林中得以暂时的逃离和治愈，同时也能更舒适的亲近大自然。甚至仅仅是为了在社交软件po出那精修过的九宫格，在点赞与评论中获得一种身份认同感。

　　精致露营的魅力在于“精”。人们渴望回归自然，想要享受野趣，却摆脱不了在现代文明中成长的生活习惯，而精致露营的出现恰好满足了大家想要自然与现代社会共存的需求。北欧风的炊具配上冷色调的折叠椅，手冲咖啡要搭简约风咖啡壶，天色渐暗时一定要打开马灯挂起星星串，仰望星空前再点上一支香薰蜡烛......这才是既治愈又悠然的乌托邦。

　　就这样，精致露营从原本的小众户外运动，变成了备受人们喜爱的热门户外项目之一。它吸引了想要逃离城市的年轻人，也给露营地和酒店提供了商业机会。

　　为了迎合火热的精致露营市场，国内酒店纷纷推出“城市露营”项目。一时间，酒店的草坪、湖边、天台等空地，搭起了一个又一个的白色帐篷。同时，许多民宿老板也开始打造露营地，房车和旅游企业也加入了露营地的开发，首旅、万科、融创纷纷入局。森林帐篷营地、星空营地、湖畔营地等模式不断涌现。

　　逐渐的，比精致露营更加讲究的“野奢”流行了起来。它在精致露营的基础上，在更加难以抵达的目的地提供更舒适的住宿和服务。野奢酒店多半拥有难得一见的天然美景，以及与大自然完美统一的营地设计，同时还提供奢华的物质享受以及贴心的细致服务。

　　早年间，国外的野奢，是为了精英阶层玩乐而诞生，如今国内的野奢酒店则是为不同需求的游客分级提供更好的服务。同时，许多野奢酒店提供的直升机接送、游艇进入等入住方式，也让消费者彻底的体验了一把与众不同的“野”。

　　精致露营在后疫情时代的大环境下，恰逢其时地发展了起来，这种集合了自然、舒适、精致的户外项目，正在被越来越多的人喜爱。它既符合人们对高质量美好生活的需求，也满足了大家对绿色自由出行的渴望，发展规模有望持续增长。

　　而需要整个行业注意的是，火热的风口带来的，除了高质量的旅游产品，还有产品设计上的同质化，以及露营地的选址以及开发问题。国内的帐篷营地佼佼者，康藤、诺尔丹营地等，在环境的保护及可持续发展上均花费了大量的心思来开发设计。跟风入局者们如果只是一心想着趁热分一杯羹，而忽略了长久性，那么精致露营的整体质量、风气和口碑，势必会受到负面影响。

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