由于出境游和跨城游的限制，露营成为许多人周末或假期放松的新选择。2022年五一假期，相关产品（住宿、出游）预订量是去年同期的3倍左右，可以露营的公园门票销量同比涨幅超40%。

　　“露营热”也带动露营装备（天幕、帐篷、睡袋、桌椅、照明灯、炉具、露营车等）销量大幅增长。根据京东数据显示，4月以来平台上露营产品搜索量同比大幅增长145%，帐篷/垫子、睡袋/吊床的成交额同比增长分别达229%、121%，户外营地车成交额同比增长10倍。

　　在这股浪潮中，牧高笛（Mobi Garden）成为受益者之一。公开资料显示：这是一家打造户外旅行装备和服饰的企业，成立于03年，核心主打产品户外露营装备系列，涵盖高海拔露营、徒步露营、公园休闲、精致露营、旅行等场景。

　　牧高笛的实际控制人是一对浙江70后兄弟——陆暾华与陆暾峰。上世纪90年代，户外运动开始在国内兴起，主要是少数专业及高消费人士。陆暾华的外贸进出口公司，陆续接到一些国外品牌的代加工订单。凭借丰富的技术和经验，后来直接为迪卡侬等大牌服务。

　　随着中国经济的发展和民众生活水平的提高，“驴友”越来越多，国内户外用品市场基本被昂贵的海外进口货占据。陆暾华看到了进行“国产替代”的机会，于是与弟弟陆暾峰一起创立了牧高笛。

　　他们首先从帐篷做起，为登山驴友服务，推出了第一代冷山帐篷。产品采用航空铝杆，质地轻、方便携带，而且比传统帐篷相比有更好的通风系统。最重要的是价格特别亲民，一经推出便收获众多消费者的喜爱和好评。

　　往后发展，牧高笛在品牌定位上，先后经历了“露营帐篷”到“户外用品”再到“户外生活方式”的转变。2018年品牌策略进行升级转型，根据不同细分用户群体，设立了面向专业人士的“大牧”品牌以及针对休闲城市运动与探索人群的“小牧”品牌。

　　在具体产品上，从单一的帐篷扩展到露营帐篷、睡袋、气垫、包袋、登山杖、户外家具、炊具、灯具等多品类，满足消费者在户外探险、徒步、旅行、露营、公园野餐等不同场景的需求。值得注意的是，中国户外运动市场正从“休闲”向“时尚”转变。为此，牧高笛也与国际卡通形象品牌Line Friends，推出合作款帐篷、天幕、拖车、睡袋、折叠椅、野餐垫等产品，吸引年轻人关注。

　　目前牧高笛的主营业务分为OEM/ODM与自主品牌两大板块，产品主要销往欧洲、澳大利亚、新西兰、亚洲和美国等国际市场。去年公司实现营业收入9.23亿元，净利润7861.40万元，同比分别增长43.64%和70.99%。

　　今年第一季度，营收3.27亿元，净利润3677.39万元，同比分别增长56.06%和73.38%。4月份以来，旗下户外吊床、充气垫产品的销量同比增长超10倍，六角遮阳天幕成交额同比增长了8倍。

　　露营起源于美国，发展于欧洲，已经有100多年历史。中国起步较晚，2020年市场规模大约在7000亿元左右。相比于美国14%、日本6%的露营渗透率，国内仅有3%，仍有非常大的发展空间。

　　不过值得注意的是，露营产品存在复购问题，帐篷、桌椅、睡袋等多数都能长期使用。这属于兴趣体验类消费，除非是资深爱好者，普通消费者的使用率并不高。当下这股露营风潮也有跟风消费的迹象，很多只是为了打卡拍照，以至于有网友调侃道：“全世界都去露营了？”一旦热潮过后或者出现新的游玩方式，就会“喜新厌旧”。露营能否作为一个长期稳定的业态，仍有待时间观察。返回搜狐，查看更多