太原装备和外带食品等热卖、营地提早开放…踏着春风 诗和远方点燃“露营经济”

　　又是一年春来到，在花满枝头的树下搭起帐篷，和家人朋友聊天野餐，看孩子们嬉戏跑跳……这样的场景，是否已让我们春心萌动？事实上，近几年，露营已成为现代都市人投入大自然怀抱最方便快捷的方式。

　　4月，春暖花开，太原民众对露营的热情也逐渐高涨，近日记者在专业运动品卖场和多个商圈看到，购买露营用品的消费者不在少数，商家也紧跟掀起一波商品营销潮，专业露营营地也迎来一批又一批躺在帐篷中享受休闲时光的露营者。伴随着气温升高，“露营经济”正成为民众新的消费热点。

　　4月9日，记者在晋中榆次区天美杉杉奥特莱斯某专业运动品店内看到：户外用品专区里，露营用品占据了货区一多半的位置，涵盖宿、食两项基本需要——大到帐篷、睡袋、折叠桌椅，小到餐具、锅具、露营灯，五六十款露营用品让人眼花缭乱。该门店户外用品区的店员介绍，从3月下旬开始，购买露营用品的人就逐渐多了起来，相关产品的销售额也随着天气的回暖日渐走高。

　　还有一部分户外运动爱好者对大型帐篷则情有独钟。记者注意到，一位男士在店里各个款式的帐篷中徘徊了很久，精挑材质、细看支架，又将帐篷的各个参数进行比较。他告诉记者，他和朋友们每年都会去太行山深处徒步旅行，因此对露营用品的质量要求很高。“晚上在山里住，帐篷的防风防水性能、轻便度、舒适度、遮光度都需要考虑。此外，露营用品也需要备齐。我目前的露营装备加起来花了近万元，但帐篷已经用了两三年了，今年想在出发前换个新的。”他说。

　　目前，太原市很多户外用品店迎来销售高峰，准备去露营而采购装备的消费者络绎不绝。解放南路上，约一半的运动品牌店出售露营用品。一家店铺的销售人员介绍，今年的产品销售情况要比前两年好很多，“不仅是销售额上去了，大家的消费时间也提前了，以前4月份才进入消费旺季，今年3月底就感觉消费势头已经上来了。我们店的户外桌椅、烧烤架和吊床是卖得最好的几款产品，尤其是户外椅和吊床，几乎每个露营的家庭都会购买。”

　　露营休闲方式不仅是一种绿色健康的生活方式，其就近、便利出游的形式，也成为旅游休闲的新载体。商家也抓住露营季的消费时机，不断扩大露营产品的外延，将商品融入使用场景中，激发消费者更强的购买欲。

　　4月初，太原市小店区商圈管委会就紧抓“露营经济”消费节令，整合区内七大商圈露营消费资源，推出“小店商圈春日露营季”系列主题购物活动（以下简称“主题购物活动”），从服装、鞋帽、器材、食材等与露营有关的商品入手，吸引消费者。

　　10日，记者在长风街沃尔玛超市看到，店内特意辟出一块场地，布置为露营专区——速食产品、啤酒饮料、休闲零食、简易餐具等露营可以用得上的商品，都被集中放置，方便顾客挑选。随后，记者在茂业天地四层的运动品牌销售区看到，各商家将防晒衣、登山裤、遮阳帽等商品摆在显著位置，销售人员用“可以在户外运动时穿着”“露营时防晒效果很好”这样的营销话术向消费者介绍产品。

　　11日，记者采访了小店区商圈管委会主任赵玉霞。据她介绍：此次主题购物活动，覆盖到小店区内七大商圈，“我们结合露营休闲方式的特点，囊括服饰、露营装备、外带食品、数码产品、汽车等一系列的产品，全链条、全方位、全要素地进行营销推广。参与此次主题购物活动的商家有一百多家。”4月初，主题购物活动便吸引了大量消费者的目光，这让原本计划持续1个月的活动延长至5月底结束。

　　赵玉霞说：“现在，大家对露营这样的户外活动参与热情很高，消费也水涨船高，商家愿意做这样紧跟消费需求、契合应用场景的营销推广活动。我们的主题购物活动就是从人们春季露营的现实需要入手，释放更多的消费潜能、激发更大的消费活力。”

　　在线下进入露营消费旺季前，线上露营用品销售已提前启动，抢占了一波市场份额。3月20日，淘宝某大牌主播开启“春风正好一起露营”直播销售，涵盖从帐篷到户外投影仪等休闲产品，再到防晒衣等服装鞋帽近百个品类的直播销售。从目前看，线上露营消费热度还在持续升温，在淘宝热搜榜上，野餐防潮垫、黑胶帐篷等接连登榜位居热搜前十，其中上周有关帐篷的热搜同比增长245%。

　　作为最受普通人欢迎的户外运动之一，露营的参与人数与消费人数一直居于其他传统户外运动前列，要比冰雪、骑行、垂钓、徒步等更普及。2022年，文化和旅游部、自然资源部等14个部门联合发布《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，鼓励做大做强露营旅游休闲上下游产业链。

　　根据行业权威机构数据显示：2022年，我国露营经济核心市场规模已经达到1134.7亿元，预计到2025年，将达到2483.2亿元，带动市场规模达到1.44万亿元。4月9日，记者从马蜂窝平台提供的数据中看到：今年3月以来“露营”相关热度同比涨幅高达115%，其中“露营营地”热度上涨350%，“露营攻略”热度上涨270%，“露营玩法”热度上涨230%。露营+赏花、露营+剧本杀、露营+现场音乐、露营+围炉煮茶等都是近期年轻人热衷的玩法体验。

　　记者调查发现，太原市尖草坪区、晋源区都开设专业的露营营地，其中一些营地在3月已经开营，还有一些到4月底开始营业。这些露营营地以帐篷租赁为主要营收模式，并提供烧烤等餐饮服务。以晋源区一家露营营地为例，其主打“0装备懒人轻奢露营”，租赁帐篷的价格从699元到999元不等，可容纳人数在10人至15人，其中有很多特色帐篷可供挑选，比如树屋帐篷、奥特曼帐篷等。此外，营地提供的烧烤、酒水有三四十种，价格也比较亲民。10日，该营地工作人员告诉记者：“营地有20多个帐篷，本周六所有帐篷已经预约满了，周日只剩少量帐篷没有预订。营地里也可以过夜，需要每人另外收费80元。一般来我们这里的年轻人居多，也有很多带着孩子、宠物一起来过周末的家庭。”

　　此外，绝大多数营地设有露天电影放映、点篝火、歌手驻唱等免费露营氛围服务。同时，不同的营地还会根据自身场地条件，设置有扔飞盘、划船、撕名牌、拔河、剧本杀、狼人杀、K歌等更加丰富的露营活动项目。